广电报运营:小步紧走也是进步

日期:2016/9/8    来源:本站原创
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 原标题:广电报运营:小步紧走也是进步

  

 广电报,一份艰难却依然坚守着的城市报纸。说难,难在要与每个城市那么多报纸激烈竞争;难在广电体系中以广播、电视为主而处于边缘弱势;难在成本所限无法自办发行而寄于邮政发行的篱下,每每受限却仍欲罢不能;难在受经济大环境下行和大众阅读习惯改变而快速下滑的收入,每每入不敷出……今年上半年,央视市场研究股份有限公司(CTR)的数据表明,全国纸媒广告收入下降41.4%,这样的生存难度确实让人忧心忡忡。然而,再难也要坚守,毕竟广电报有广电的血统,有着自身的历史和受众自主订阅的优势。因此,这些年摸爬滚打一路走来,有心酸有感悟,只要找准媒体平台的性质和规律,做好融合的文章,哪怕是年年迈小步,也不失为城市广电报的发展之路。

  受众性质决定办报方向

  每个城市广电报的读者群体大致相同,主要以城市中老年人为主。因此,无论是办报的思路、内容、排版方式甚至是字号都需要符合读者群体的特点。不仅可以加大字号,在内容上也可以不再是原来的“节目报”,而改为生活服务类为主,电影、电视信息为辅的生活报或者说社区报,能够有效扩大健康、养生、旅游、热线帮助、社区新闻等,让报纸内容更接地气,更好地服务社区。这样也便于得到街道、社区的大力支持,为社区推广活动和日常订报宣传打下良好的基础。

  都说这是个读图时代,当生活节奏越来越快,信息获取更趋碎片化,若仍是大量的文字堆砌,难获读者芳心。于是,表达方式也可以更多地用图片、用镜头。特别是两会期间,政府工作报告、政府为民办实事项目、文明城市创建、全市经济形势分析等这样的信息如何更好地传达给受众,均可以采用图表、意向图、漫画等方式直观地表达,既活泼又一目了然。

  用好读者数据跨界经营

  互联网技术的快速发展,各种网络媒体、自媒体的出现确实对传统纸媒的生存与发展构成严峻的考验。积极运用互联网技术,取长补短,媒体融合是国家提出的战略目标,也是每一个媒体适应传播新形态的需要。取传统媒体采编之长、内容之长、团队之长,补传统媒体传播方式之短、媒体形态之短、萎缩的受众群体之短,在做好传统业务的同时,努力打造新媒体形态,让周报变成电子日报,把内容资源综合利用、版面资源有效配置、人力资源重复使用。

  广电报,这份在大多城市都运行了20多年甚至更长时间的报纸,读者数据以往似乎并未被重视,或者说重视了却因人手、技术等诸多原因而未去分析、统计和综合利用。互联网中流传着一句话“得粉丝者得天下”,因此,用户数据显得弥足珍贵。如今的传统媒体人更需要学习互联网思维,把手中的资源用足、用好。

  比如可以尝试打造读者生活馆,将传统纸媒与商家有机结合,优势互补。这既带动了版面广告,又提升了发行数量和质量,有效地把中老年读者凝聚起来,并可延伸产品销售、快乐旅游、助老公益等活动。

  广电报还可以打造网购平台,通过与互联网科技公司合作,搭建平台、借力发展,通过注册媒体的微信公众号,以商品网购为主,既享受销售利润分成,又能在巩固老年读者的基础上,进一步拓展中青年读者用户,把读者变成用户,也把新用户发展为读者,最后成为通过用户推广共享利益的合作伙伴。

  这些年,总有人说新媒体发展势头如此迅猛,纸媒的路是走到了尽头;总有人说如今做纸媒是多么孤独,不如早点改行吧……而有一句话说得好:“在这个现代的都市中,我们的孤独只因为我们往往互怀戒心,只因为对自己的生存状态是那么的恍惚和恐慌。”是的,没自信干不了事,更难干成事。自信源于对事物的了解和规律的把握,厘清思路、找准方向,用心去做,广电报依然可以一路向前。周珏
 
  来源: 中国新闻出版广电报

(责编:WEBADMIN)

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